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Pourquoi les agences doivent intégrer l’identité sonore lors d’une refonte de marque ?

Pourquoi les agences de branding doivent intégrer l’identité sonore lors d’une refonte de marque

Refonte de marque : et si on arrêtait d’oublier nos oreilles ?

Refonte de marque. Le grand ménage de printemps des entreprises. On change le logo, on peaufine la charte graphique, on pond un nouveau slogan qui claque… mais bizarrement, on oublie toujours un sens pourtant essentiel : l’ouïe.

Oui, parce qu’une marque, ça ne se voit pas seulement. Ça s’écoute aussi ! Et si on vous disait que la refonte de votre plateforme de marque ne serait pas complète sans une identité sonore béton ?

Installez-vous confortablement, montez un peu le volume et découvrons pourquoi l’audio branding devrait être votre prochain meilleur ami.

L’identité sonore, ce super-héros sous-coté du branding

Imaginez une scène de film épique. Le héros s’avance au ralenti, prêt à affronter son destin. Silence total. Pas de musique. Aucune tension. Zéro frisson. Juste… un grand vide.

Bizarre, non ?

C’est exactement ce qui se passe quand une marque existe sans identité sonore. Elle est là, mais il lui manque quelque chose d’essentiel. Un élément qui lui donnerait du relief, de la profondeur, une âme.

Parce qu’une marque, ce n’est pas juste un logo bien léché ou une palette de couleurs bien pensée. Désormais une marque, c’est une expérience. Et cette expérience passe aussi par l’ouïe.

Prenez une voiture de luxe, par exemple. Ce qui vous fait vibrer, ce n’est pas seulement son design racé ou son cuir pleine fleur. C’est aussi le bruit du moteur quand vous appuyez sur l’accélérateur. Cette sonorité unique, travaillée au millimètre près, qui vous plonge immédiatement dans un univers.

Et ça, les marques qui ont compris l’importance du son créent des expériences mémorables et immersives.

Donc si votre refonte de marque ne prend pas en compte l’audio branding, vous passez à côté d’un levier ultra-puissant pour ancrer votre identité dans la tête (et les oreilles) de votre public.

Pourquoi votre refonte de marque sans identité sonore est une erreur stratégique

Votre marque doit être reconnaissable… même les yeux fermés

Dans un monde saturé d’images, le son devient un levier puissant pour marquer les esprits.

Désormais, que ce soit à la radio, dans un podcast, en magasin ou sur une application mobile, votre marque doit pouvoir être identifiée instantanément… simplement par son univers sonore. Parce qu’une marque forte ne se voit pas seulement, elle s’entend aussi et se ressent.

Le son parle aux émotions plus vite que les mots

D’après plusieurs études, une image est perçue en 400 millisecondes. Un son ? 0,146 seconde. Effectivement le cerveau capte la tonalité d’une marque avant même d’avoir le temps de lire son slogan. Moralité : votre identité sonore communique avant même que votre client n’ait eu le temps de dire « identité visuelle ».

Les supports audio explosent, et vous allez rater le train

Il suffit de prendre pour exemple les podcasts, les assistants vocaux, la publicités YouTube sans images… Si votre marque ne parle qu’avec ses visuels, vous passez à côté d’un océan d’opportunités. Et personne ne veut finir largué à la rame.

Comment intégrer une identité sonore sans que ça sonne faux ?

Définir la personnalité sonore de la marque

Est-ce qu’on est plutôt une marque rassurante, comme une banque avec des sons feutrés ? Ou ultra-dynamique comme une start-up tech avec des sons électrisants ?

Faire appel à des pros (coucou Brandy Sound 👋)

Ne tentez pas de bricoler un son sur GarageBand entre deux réunions Zoom. Confiez ça à des spécialistes. Oui, c’est de l’auto-promo, mais c’est aussi la vérité.

Tester avant de lancer

Faites écouter votre projet d’identité sonore à des gens qui ne connaissent pas la marque de votre client (pas seulement à votre équipe). Si personne ne la retient ou qu’elle agace, c’est qu’il faut revoir la copie.

Conclusion : arrêtez de créer des marques muettes, au contraire faites les entendre !

Une refonte de marque sans identité sonore, c’est comme une raclette sans fromage : c’est juste triste et sans saveur.

Lire aussi sur le même sujet : Pourquoi l’identité sonore est essentielle pour les marques.

Donc la prochaine fois que vous repensez votre branding, pensez aussi à vos oreilles. Parce que la vraie identité d’une marque, ce n’est pas juste ce qu’elle montre, c’est aussi ce qu’elle fait ressentir.

Et si vous ne savez pas par où commencer, on connaît une équipe qui fait ça très bien😉.